从 Google 搜寻趋势剖析母亲节荷包消费指数

686 2020-06-17 584
从 Google 搜寻趋势剖析母亲节荷包消费指数

随着母亲节即将到来,过节气氛也悄悄在 Google 搜寻趋势中浮现。「康乃馨」、「蛋糕」依旧是今年网友关注重点,除了成为庆祝母亲节的必备双宝外,更潜藏强大的「母亲节蛋糕」商机,值得商家注意!不仅如此,从 Google 搜寻趋势中,更可嗅到网友为犒赏「爱面子」的妈妈,将美容家电产品纳入母亲节礼物口袋名单,「洗脸机」近年搜寻热度不断攀升,成为母亲节礼物新宠儿。

另外,同样是欢庆母亲节,香港、新加坡、日本等亚洲地区与台湾网友有着截然不同的关注重点。母亲节当天 Google 首页将会推出母亲节 Doodle,与全世界妈妈一同共度美好时光!

从近 90 天的 Google 搜寻趋势中,发现台湾网友今年提前于 2 月底开始搜寻「母亲节」,搜寻量更于 4 月出现明显成长,显示网友习惯提前準备,让妈妈渡过难忘佳节外。

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「康乃馨」、「蛋糕」仍是网友最关注话题!

为向妈妈传达满满的感恩心意,2012 年至 2015 年 4 月搜寻趋势显示,不论是「康乃馨」或「蛋糕」,都在每年母亲节期间达到高峰,同步从近 30 天的搜寻趋势中,发现「康乃馨」、「蛋糕」搜寻度从 3 月开始攀升,不仅显示网友从 3 月开始寻觅妈妈最爱的蛋糕外,对于母亲节蛋糕的需求亦同步提升,成为庆祝母亲节双宝。相比之下,「蛋糕」比「康乃馨」有更高的关注度,显示台湾网友除了以「康乃馨」向妈妈表达心意,更不忘趁此佳节一饱口福!

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台湾网友已将「母亲节蛋糕」视为过节必备商品,且此趋势于母亲节期间仍逐年成长,显示在业者的成功推广下,蛋糕成为网友向妈妈表达心意的好选择。另一方面,台湾网友除了会上网搜寻母亲节蛋糕,以提前了解各类型蛋糕的选择外,更会同时探查可接受「预购蛋糕 + 订蛋糕」的店家,相关搜寻量每年 3 月开始显着上升,于 4 月达到高峰。为因应使用者的母亲节商品需求,业者的行销活动应提前搭上此热门消费时间点,推出相关商品,掌握母亲节商机。

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网路科技带动「宅经济」的兴盛发展,便利的购物方式加上配送到府的服务,使台湾网友在準备母亲节的时间规划更有效率,从 Google 趋势中可见,「宅配蛋糕」商机从 2012 年崛起后,搜寻热度逐年上升,今年的搜寻度更有可能超越往年,显示「宅经济」持续发烧!

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Google 搜寻趋势显示,使用者庆祝节庆的消费决策在节庆发生的 1-3 个月前就开始,每年 3、4 月起,台湾网友对于「团购蛋糕」、「网购蛋糕」的搜寻量明显攀升,显示网友在母亲节蛋糕的选择提前上网做功课,寻觅人气蛋糕、蛋糕优惠等。此外,「团购蛋糕」与「网购蛋糕」相比,更受网友关注,显示口碑效应大幅影响网友的热搜程度。

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「按摩椅」、「洗脸机」、「导入仪」等美容家电成母亲节档期新宠儿

母亲节除了品尝美味的蛋糕,美容家电也是母亲节热门礼品选项,为回馈妈妈的辛劳,消除疲劳的「按摩椅」自然是每年赠礼的大热门。台湾网友除了为妈妈纾解疲劳,更了解妈妈「爱面子」的心愿,「洗脸机」产品自 2013 年在台上市后,搜寻量瞬间窜起,今年母亲节档期也顺势成长,成为母亲节礼物新的热门选择。此外,近期在网友中受到热烈讨论的「导入仪」,搜寻量也稳定成长中,成为网友关注商品之一,显示居家美容需求正不断攀升,业者更可把握这波商机,推出相关产品。

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亚洲地区网友表达感恩大不同

观察香港、新加坡及日本等地的网友搜寻趋势中,发现「康乃馨」搜寻量于母亲节期间达到相对高点,显示与台湾网友的过节偏好相同,象徵母性光辉的「康乃馨」为上述地区网友向妈妈表达感恩的代表物。而相较于台湾网友盛行用「蛋糕」庆祝母亲节,日本、香港网友对于「蛋糕」的搜寻,在每年 12 月圣诞节、8 月七夕情人节期间才会呈现搜寻量高升,显示台湾网友与其他亚洲地区网友不同的过节偏好。

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